Плата за наружную рекламу в Казахстане 2026

Развитие розничной торговли и сферы услуг в Казахстане невозможно представить без ярких вывесок, билбордов и лайтбоксов. Однако за продвижение бизнеса в офлайне государством предусмотрен особый платеж. В новом Налоговом кодексе, вступившем в силу 1 января 2026 года, правила игры для рекламодателей кардинально изменились. Фискальные органы пересмотрели круг лиц, обязанных перечислять деньги в бюджет, и наделили местную власть расширенными полномочиями по регулированию ставок.

Если вы планируете заказать вывеску на магазин или разместить баннер на фасаде здания, важно заранее разобраться в тонкостях обновленного законодательства, чтобы не получить крупный штраф за нелегальный маркетинг.

 

Кто признается плательщиком по новому Налоговому кодексу РК

Ранее в Казахстане часто возникали споры между собственниками коммерческой недвижимости и арендаторами о том, кто именно должен отвечать за налоговые отчисления при оформлении фасадов. Новый кодекс поставил в этом вопросе точку.

В 2026 году плательщиками платы за размещение наружной (визуальной) рекламы признаются:

• Собственники конструкций и объектов наружной рекламы (рекламные агентства, владеющие билбордами).

• Собственники зданий, помещений и сооружений, на которых эти рекламные элементы непосредственно закреплены (бизнес-центры, ТРЦ или ИП/ТОО, размещающие вывеску на собственном магазине).

Важное уточнение для арендаторов: Если вы арендуете бутик в торговом доме и вешаете баннер, ответственность перед налоговой за его регистрацию и оплату по закону теперь несет владелец здания. Однако на практике арендодатели часто перекладывают эти расходы на бизнес, фиксируя обязательство в договоре аренды.

 

За какие объекты нужно платить, а что считается вывеской

Далеко не каждая надпись на фасаде признается рекламой и подлежит налогообложению. Налоговые органы четко разделяют информационные конструкции и маркетинговые материалы.

Конструкции, освобожденные от платежей

Вам не придется платить государству, если на здании в пределах входа размещена стандартная вывеска. К ней относятся: информация о наименовании компании (торговой марке), роде деятельности (например, «Аптека» или «Продукты») и режиме работы. Также под платежи не попадает оформление витрин изнутри помещения (если образцы товаров или меню не дублируются на внешних стенах), информация о меню у входа в рестораны и внутренние указатели.

Объекты, за которые платить придется обязательно

Любые конструкции, которые содержат призыв к покупке, конкретные ценовые предложения, контакты (телефоны, соцсети) или размещены за пределами территории вашего бизнеса, признаются визуальной рекламой. Сюда относятся:

• Билборды, стелы, пилоны и отдельно стоящие рекламные щиты.

• Лайтбоксы, светодиодные экраны и бегущие строки на внешних стенах.

• Крупноформатные баннеры и брандмауэры, закрывающие торцы зданий.

• Штендеры, выставляемые на тротуар перед входом.

 

Ставки платы за рекламу и новые полномочия маслихатов

Базовые ежемесячные ставки рассчитываются в месячных расчетных показателях (в 2026 году 1 МРП равен 4325 тенге) и привязаны к площади конструкции, её типу и категории дороги, вдоль которой она расположена.

Однако ключевое новшество текущего года — это расширенная свобода местных властей. Региональные маслихаты получили право гибко управлять стоимостью наружного продвижения.

 

Такой подход позволяет мегаполисам регулировать визуальный облик центральных улиц: в исторических районах Алматы или на левобережье Астаны тарифы могут быть максимальными, тогда как на окраинах или в промышленных зонах — минимальными.

 

Порядок оформления и ответственность за нарушения

Размещение наружной рекламы в Казахстане носит уведомительный характер, но требует строгого соблюдения сроков. Направлять уведомление в местный исполнительный орган (акимат) необходимо не позднее чем за 5 рабочих дней до предполагаемой даты монтажа конструкции. Сделать это можно в электронном виде через портал eGov.kz.

Плата перечисляется в бюджет ежемесячно, до 25 числа текущего месяца размещения. Сдавать отдельную специализированную налоговую декларацию по этому платежу не нужно — все начисленные суммы бухгалтер компании отражает в рамках стандартных налоговых регистров.

Что грозит за самовольный монтаж?

Если фискальные органы обнаружат рекламный баннер, установленный без предварительного уведомления акимата, последствия будут жесткими. Согласно правилам 2026 года, ставка платы за весь период незаконного размещения автоматически увеличивается в 2 раза. Кроме того, на собственника объекта будет наложен административный штраф за нарушение правил благоустройства городов и незаконное размещение рекламы.

Планирование расходов на наружное оформление в полном объеме защитит ваш бизнес от внезапных проверок и демонтажа конструкций. Если вы сомневаетесь, подпадает ли разработанный дизайнером макет под критерии обычной вывески или за него придется платить налог, лучше провести предварительную экспертизу до отправки на производство.